Performance Max
Performance Max (Pmax) — це новий тип кампанії в Google Ads, який дозволяє рекламодавцям автоматизувати показ оголошень через усі можливі канали Google з метою досягнення конкретних цілей конверсії. Цей тип кампанії використовує машинне навчання Google для оптимізації розподілу бюджету та стратегії показу оголошень на основі заданої цілі конверсії, такої як генерація лідів, продажі на сайті, збільшення трафіку на сайті або залучення користувачів до додатка.
Основні особливості Performance Max кампаній:
- Автоматизація показів через усі мережі Google: Pmax автоматично показує ваші оголошення в Пошуку Google, на YouTube, в Gmail, в мережі вмісту Google, на Google Maps та інших платформах, забезпечуючи максимальне охоплення аудиторії.
- Оптимізація на основі цілей конверсії: Ви вказуєте свої цілі конверсії, а Google Ads оптимізує показ оголошень для їх досягнення, використовуючи машинне навчання.
- Гнучкість у створенні креативів: Рекламодавці можуть надавати різні елементи креативу (тексти, зображення, відео), які Google використовуватиме для автоматичного створення ефективних комбінацій оголошень.
- Підвищена видимість даних та звітності: Кампанії Pmax забезпечують детальну аналітику та інсайти, що допомагають розуміти, які канали та креативи найкраще працюють для досягнення ваших маркетингових цілей.
- Використання аудиторій та сигналів для оптимізації: Кампанії враховують різноманітні сигнали та типи аудиторій, включаючи дані про поведінку користувачів та їхні інтереси, для підвищення ефективності показів.
Performance Max є потужним інструментом для рекламодавців, які прагнуть автоматизувати свої рекламні кампанії та оптимізувати їх результативність через усі доступні канали в одній кампанії, зосереджуючись на досягненні конкретних цілей конверсії.
Performance Max – це інноваційний тип кампанії від Google Ads, що використовує штучний інтелект для автоматизованого розповсюдження рекламних оголошень по всіх каналах Google, включаючи YouTube, Рекламну мережу Google, Пошук Google, Discover, Gmail та Maps. Ця кампанія оптимізована для досягнення конкретних цілей конверсії, що визначені рекламодавцем, і пропонує повний спектр інструментів для реалізації максимальної ефективності рекламної кампанії.
Хто має використовувати Performance Max?
Не кожен рекламодавець повинен використовувати Performance Max. Якщо ви тільки починаєте або ваш бюджет менше $1000 на місяць, краще уникати цього типу кампанії, оскільки вам потрібен більший контроль над тим, де з’являється ваша реклама. Крім того, для ефективного використання Performance Max потрібно мати достатню кількість конверсій (не менше 50 на місяць), щоб система могла ефективно навчатися на ваших даних.
Створення кампанії Performance Max
Створення кампанії Performance Max відрізняється від традиційних кампаній. Ось основні кроки:
- Вибір цілі кампанії. На початку створення кампанії Google Ads запитає вашу ціль.
- Вибір типу кампанії. Оберіть тип кампанії “Performance Max”.
- Вибір цілей конверсії. Дуже важливо правильно вибрати цілі конверсії для оптимізації кампанії.
- Стратегія ставок і бюджет. Встановіть ваш бюджет та стратегію ставок.
- Налаштування кампанії. Тут можна зробити додаткові налаштування, такі як вибір мови та локацій.
- Генерація активів. На цьому етапі можна скористатися інструментами Google для генерації заголовків, текстів описів та зображень.
- Створення групи активів. Визначте продукти, які ви хочете включити до групи активів, та надайте необхідні креативні матеріали.
Оптимізація та кращі практики Pmax
Для успішного використання Performance Max важливо звернути увагу на наступні аспекти:
- Виправлення проблем з відстеженням конверсій. Якщо у вас є проблеми з відстеженням конверсій, настав час виправити їх, оскільки автоматизація відіграє ключову роль у PPC (Pay-Per-Click) маркетингу.
- Використання сегменту в Google Analytics для кращого звітування. Через відсутність деяких функцій звітування в Performance Max, Google Analytics може стати корисним інструментом для отримання глибших даних про взаємодію користувачів з вашим бізнесом.
- Увага до розширення URL. Performance Max може використовувати розширення URL за замовчуванням, що дозволяє кампанії відправляти користувачів на інші сторінки, окрім вашого кінцевого URL. Важливо відключити цю опцію, якщо ви не хочете, щоб користувачі потрапляли на нецільові сторінки.
- Не забувайте додати принаймні один відеоактив. Оскільки кампанії Performance Max покривають багато різних типів інвентарю, потрібно надавати багато текстових, зображення і відеоактивів. Відеоактиви обов’язкові, і якщо ви не надасте їх, Google Ads створить їх за вас, але якість автоматично створених відео може бути недостатньою.
- Оптимізація для конверсій. Кампанії Performance Max мають використовуватися лише для цілей, пов’язаних з конверсіями, оскільки вони дозволяють робити ставки лише на конверсії або вартість конверсії.
- Створення сигналу аудиторії. Сигнал аудиторії дозволяє Google Ads зрозуміти, які типи користувачів ви хочете привернути. Performance Max використовує ці сегменти аудиторії як вихідну точку, а потім, збираючи дані, розширює свою діяльність за межі вашого сигналу, показуючи оголошення людям, які, на думку системи, найімовірніше здійснять конверсію.
- Перевірте вкладку “Інсайти” для покращення прозорості звітування. Незважаючи на скарги щодо відсутності прозорості звітування в Performance Max, на вкладці “Інсайти” можна знайти багато корисну інформацію про найкращі “категорії пошуку” та “сегменти аудиторії”, які показують, до якої аудиторії досягає частина вашої кампанії Performance Max, пов’язана з відео та дисплеєм. Такий аналіз допоможе вам зрозуміти, чи ваша реклама досягає цільової аудиторії
Завершення
Performance Max від Google Ads – це потужний інструмент для рекламодавців, які шукають автоматизоване рішення для досягнення своїх цілей конверсії через всі канали Google. Важливо правильно налаштувати та оптимізувати ваші кампанії, щоб максимізувати їхню ефективність. Зверніть увагу на кращі практики, такі як уважне виборення цілей конверсії, оптимізація для конверсій та використання сигналів аудиторії для керування вашою кампанією. Використовуючи ці стратегії, ви можете значно покращити результативність вашої реклами та досягти більш високої ROI.