Повний гайд по Google Perfomance Max

Кампанія Google Performance Max — це один із останніх та найбільш автоматизованих типів рекламних кампаній у Google Ads. З одного боку, це «майбутнє сьогодні» — автоматизована кампанія, в якій ви завантажуєте контент, і реклама сама знаходить потрібну аудиторію та приводить до вас цільових користувачів. Але не все так просто, як може здатися на перший погляд.

У цьому гайді ми розглянемо, що таке кампанії Performance Max, як їх запускати та що важливо враховувати.

Вступ

У світі цифрового маркетингу, де конкуренція постійно зростає, Google Performance Max відкриває нові горизонти для оптимізації рекламних кампаній. Цей інструмент дозволяє максимізувати ефективність реклами, використовуючи передові технології машинного навчання.

Що таке кампанія Perfomance Max?

Згідно з Google, кампанія Performance Max — це автоматизована, заснована на цілях, рекламна кампанія Google Ads. Використання такого типу кампаній дозволяє рекламодавцям отримати доступ до всіх мереж Google Ads в одному місці. Оголошення Performance Max відображаються в YouTube, МКМ, Пошуку, Google Discover, Gmail та на картах.

1. Визначення Google Performance Max

Що таке Google Performance Max? Google Performance Max – це інноваційний рекламний продукт від Google, який дозволяє автоматично оптимізувати рекламні кампанії через всі можливі канали і платформи, доступні в Google Ads, з метою досягнення конкретних цілей рекламодавця.

Як він відрізняється від інших рекламних інструментів Google? На відміну від традиційних інструментів, які фокусуються на конкретних платформах чи форматах, Performance Max використовує машинне навчання для оптимізації рекламних кампаній у всіх доступних каналах, включаючи пошук, дисплейну мережу, YouTube, Gmail та інші.

2. Як працює Google Performance Max

Автоматичне оптимізування кампаній Performance Max автоматично розподіляє бюджет між каналами та форматами реклами, вибираючи найефективніші комбінації на основі цілей кампанії.

Використання машинного навчання Машинне навчання аналізує велику кількість даних, щоб ідентифікувати найкращі стратегії досягнення цілей рекламодавця, автоматично адаптуючи рекламу для покращення результатів.

Інтеграція з різними типами рекламних кампаній Performance Max інтегрується з усіма типами рекламних кампаній в Google Ads, забезпечуючи єдиний інструмент для керування рекламою в інтернеті.

3. Вигоди використання Google Performance Max

Використання Google Performance Max надає бізнесам численні вигоди, дозволяючи максимізувати ефективність їхніх рекламних кампаній у цифровому просторі. Ось деякі ключові переваги Performance Max:

Автоматизація процесів. Google Performance Max використовує потужні алгоритми машинного навчання для автоматизації багатьох аспектів рекламних кампаній, зокрема вибору аудиторії, розміщення оголошень та оптимізації ставок. Це дозволяє маркетологам зосередитись на стратегічному плануванні, замість рутинного управління кампаніями.
Оптимізація в реальному часі. Завдяки використанню машинного навчання, Performance Max постійно аналізує ефективність кампаній та автоматично вносить корективи для покращення результатів. Це означає, що ваші рекламні кампанії оптимізуються в реальному часі, що призводить до кращого використання бюджету та підвищення ROI.
Інтеграція каналів. Google Performance Max дозволяє інтегрувати різноманітні рекламні канали (пошук, YouTube, Gmail, картинки, дисплейна мережа тощо) в одній кампанії, забезпечуючи комплексне охоплення цільової аудиторії незалежно від того, де вона знаходиться в інтернеті.
Гнучкість цілей. Performance Max дозволяє встановлювати різноманітні маркетингові цілі, від збільшення трафіку на сайт до генерації лідів та зростання онлайн-продажів, забезпечуючи при цьому оптимізацію кампаній для досягнення цих цілей.
Покращене цільове охоплення. За допомогою даних Google Performance Max здатний ідентифікувати та автоматично націлюватися на найбільш перспективну аудиторію, яка найімовірніше відреагує на ваші рекламні оголошення. Це покращує якість цільового охоплення та ефективність кампаній.
Прозорість результатів. Google Performance Max забезпечує детальні звіти про ефективність кампаній, даючи можливість глибокого аналізу та розуміння ключових метрик, що допомагає в прийнятті обгрунтованих рішень для подальшого планування маркетингових стратегій.
Гнучкість управління бюджетом. Користувачі можуть легко налаштовувати свій бюджет в залежності від потреб та маркетингових цілей, що забезпечує повний контроль над витратами та оптимізацію інвестицій в рекламу.
Широкий спектр креативів. Google Performance Max дозволяє використовувати широкий спектр рекламних форматів, включаючи текст, зображення, відео та інші інтерактивні елементи, щоб краще залучати та зацікавити цільову аудиторію.
Легкість використання. Платформа Google Performance Max розроблена таким чином, щоб максимально спростити процес створення та управління рекламними кампаніями, роблячи її доступною для користувачів з будь-яким рівнем досвіду.
Доступ до нових аудиторій. Використання передових технологій машинного навчання допомагає виявляти нові сегменти аудиторії, які можуть бути зацікавлені у вашому продукті або послузі, дозволяючи розширювати ринок та залучати нових клієнтів.

Google Performance Max пропонує компаніям унікальну можливість ефективно та ефективно досягати своїх маркетингових цілей, використовуючи передові технології автоматизації та оптимізації. Чи то підвищення брендового впізнавання, чи збільшення продажів, Google Performance Max забезпечує інструменти та можливості для досягнення максимальних результатів. Враховуючи його вигоди, не дивно, що все більше компаній обирають це рішення для своїх цифрових рекламних кампаній.

4. Як почати використовувати Google Performance Max

Щоб почати використовувати Google Performance Max, вам потрібно виконати наступні кроки:

Реєстрація в Google Ads: Перший крок – це створення акаунта в Google Ads, якщо у вас його ще немає. Відвідайте веб-сайт Google Ads і слідуйте інструкціям для створення акаунта.
Створення кампанії Performance Max: Увійшовши в свій акаунт Google Ads, виберіть опцію для створення нової кампанії і оберіть тип кампанії “Performance Max”. Цей тип кампанії дозволяє вам використовувати всі доступні канали реклами в Google з однієї кампанії.
Визначення цілей кампанії: Визначте, що ви хочете досягти за допомогою вашої кампанії (наприклад, збільшення продажів, генерація лідів, залучення трафіку на сайт тощо) і вкажіть ці цілі при налаштуванні кампанії.
Налаштування кампанії: Вкажіть бюджет, цільову аудиторію, продукти чи послуги, які ви просуваєте, а також інші параметри кампанії. Google використовує цю інформацію, щоб автоматично оптимізувати вашу рекламу та показувати її потенційним клієнтам.
Запуск кампанії: Після завершення налаштування кампанії, подайте її на перевірку. Як тільки Google схвалить вашу рекламу, кампанія автоматично почне працювати.
Моніторинг та оптимізація: Використовуйте інструменти аналізу в Google Ads для моніторингу ефективності вашої кампанії. На основі отриманих даних ви можете робити корективи в налаштуваннях кампанії для покращення її результативності.

Ключ до успіху з Google Performance Max полягає в постійному тестуванні, моніторингу та оптимізації вашої кампанії, щоб ви могли максимально ефективно використовувати ваш бюджет і досягати поставлених цілей.

5. Особливості налаштування Google Performance Max

Особливості налаштування Google Performance Max включають в себе кілька ключових елементів, які дозволяють максимально ефективно використовувати цей інструмент для досягнення ваших маркетингових цілей:

Вибір цільової аудиторії: Ви можете налаштувати свою кампанію для показу реклами певним сегментам аудиторії на основі їх інтересів, демографії, поведінки в Інтернеті та інших факторів. Це дозволяє зосередитись на людях, які найімовірніше відреагують на вашу рекламу.
Підбір ключових слів та фраз: Хоча Google Performance Max автоматизує більшу частину процесу налаштування реклами, ви все ще можете вказати ключові слова та фрази, які допоможуть системі краще зрозуміти, як вашу рекламу слід позиціонувати.
Оптимізація бюджету: Performance Max дозволяє налаштувати бюджет вашої кампанії таким чином, щоб ви могли максимально ефективно використовувати доступні фінансові ресурси. Система автоматично розподіляє ваш бюджет між різними каналами і форматами реклами для досягнення найкращих результатів.
Використання творчих активів: Для кампаній Performance Max ви можете завантажити різноманітні творчі активи, такі як зображення, відео та текстові описи. Google використовує ці матеріали для створення реклами, яка буде оптимально відображатись у всіх доступних каналах.
Встановлення цілей кампанії: Ви маєте можливість встановити конкретні цілі для вашої кампанії, такі як збільшення трафіку на сайт, зростання конверсій або підвищення рівня впізнаваності бренду. Це допомагає Google краще налаштувати кампанію для досягнення цих цілей.
Адаптація до різних платформ і каналів: Google Performance Max автоматично адаптує ваші рекламні матеріали для показу в різних сервісах Google, включаючи пошук, YouTube, Gmail та інші. Це забезпечує широке охоплення та залучення потенційних клієнтів з різних джерел.

Налаштування Google Performance Max вимагає уважного підходу до вибору параметрів та активів для кампанії, але завдяки широким можливостям автоматизації та оптимізації, цей інструмент здатний забезпечити високу ефективність вашої рекламної стратегії.

6. Способи вимірювання результатів

Для вимірювання результатів роботи з Google Performance Max (Pmax) існує кілька ключових способів та метрик, які допомагають рекламодавцям оцінити ефективність своїх кампаній:

Конверсії. Одним з найважливіших показників ефективності рекламної кампанії є кількість конверсій. Конверсія може бути визначена як будь-яка цінна дія, яку ви очікуєте від користувача після перегляду реклами, наприклад, покупка товару, підписка на розсилку або заповнення форми зворотного зв’язку.
Вартість за конверсію (CPA). Цей показник демонструє, скільки коштує одна конверсія. Це дозволяє оцінити, наскільки ефективно використовуються ваші рекламні бюджети, і чи відповідає вартість отримання одного клієнта вашим бізнес-цілям.
Показник клікабельності (CTR). CTR вимірює, який відсоток користувачів, які побачили вашу рекламу, клікнули на неї. Високий CTR може вказувати на те, що реклама є релевантною та цікавою для цільової аудиторії.
ROI (Повернення інвестицій). ROI допомагає оцінити загальну вигоду від рекламної кампанії в порівнянні з витратами на неї. Цей показник особливо важливий для розуміння загальної ефективності маркетингових інвестицій.
Охоплення та частота. Охоплення показує, скільки унікальних користувачів побачили вашу рекламу, тоді як частота демонструє, скільки разів в середньому одна особа побачила рекламу. Ці показники допомагають зрозуміти, наскільки широко ваше повідомлення розповсюджується серед цільової аудиторії.
Якість трафіку. Аналізуючи поведінку користувачів на сайті (наприклад, час на сайті, відсоток відмов, кількість переглянутих сторінок), можна оцінити якість трафіку, який приводить реклама. Високоякісний трафік частіше призводить до конверсій.
Демографічні та інтересові звіти. Google Ads надає детальні звіти про демографічні характеристики та інтереси користувачів, які взаємодіяли з вашою рекламою. Це дозволяє більш точно налаштувати цільову аудиторію та оптимізувати рекламні повідомлення під потреби та очікування потенційних клієнтів.
Перехресні пристроєві звіти. У сучасному світі користувачі часто використовують кілька пристроїв для взаємодії з контентом. Перехресні пристроєві звіти допомагають розуміти, як люди переходять з одного пристрою на інший під час взаємодії з вашою рекламою, дозволяючи оптимізувати кампанії для кращої ефективності на різних пристроях.
Глибина аналітики через інтеграцію з Google Analytics. Інтеграція Google Performance Max з Google Analytics відкриває доступ до більш глибокого аналізу поведінки користувачів на вашому сайті або в додатку після кліка по рекламі. Це дозволяє оцінити не тільки безпосередню взаємодію з рекламою, але й загальну ефективність воронки продажів.
Оптимізація за допомогою інструментів машинного навчання. Google Performance Max використовує машинне навчання для аналізу результатів рекламних кампаній і автоматично оптимізує їх для досягнення кращих результатів. Аналізуючи велику кількість даних про взаємодію користувачів з рекламою, система самостійно вдосконалює цільову аудиторію, біди, креативи та інші елементи кампанії.
Використання цих методів та метрик для вимірювання результатів роботи з Google Performance Max допоможе вам не тільки оцінити ефективність вашої рекламної кампанії, але й оптимізувати її для досягнення кращих результатів. Постійний моніторинг та аналіз ключових показників ефективності є важливим елементом успішної стратегії цифрового маркетингу.

7. Рекомендації для успішної роботи з Google Performance Max

Для досягнення максимальної ефективності рекламних кампаній з використанням Google Performance Max, важливо враховувати наступні рекомендації:

Чітко визначте маркетингові цілі. Перед створенням кампанії важливо мати чітке розуміння ваших бізнес-цілей і маркетингових завдань. Це допоможе вам вибрати правильні налаштування та оцінити ефективність кампанії.
Оптимізуйте свої творчі матеріали. Використовуйте різноманітні формати творчих матеріалів, включаючи зображення, відео та текст, для створення ефективних рекламних повідомлень. Регулярно оновлюйте та тестуйте свої креативи, щоб виявити найбільш ефективні.
Експериментуйте з цільовими аудиторіями. Не бійтеся тестувати різні сегменти аудиторії, включаючи використання власних списків клієнтів, інтересів та демографічних характеристик. Це допоможе вам знайти найбільш відгукову аудиторію.
Використовуйте дані для прийняття рішень. Аналізуйте результати вашої кампанії за допомогою інструментів Google Ads та Google Analytics, щоб зрозуміти, які стратегії працюють найкраще, і вносити корективи в реальному часі.
Моніторинг і оптимізація бюджету. Регулярно переглядайте витрати на рекламу та її ефективність, щоб оптимізувати розподіл бюджету між різними каналами та форматами реклами.
Встановлюйте реалістичні KPIs. Визначте ключові показники ефективності (KPIs), які відображають ваші маркетингові цілі, і використовуйте їх для оцінки успіху вашої кампанії.
Співпрацюйте з професіоналами.Якщо ви не впевнені в своїх знаннях або можливостях щодо налаштування та оптимізації кампаній, розгляньте можливість залучення сертифікованих фахівців або агентств, які спеціалізуються на роботі з Google Ads.
Будьте готові до швидких змін. Цифровий маркетинг швидко змінюється, тому важливо залишатися гнучкими та швидко адаптуватися до нових трендів, алгоритмів та інструментів. Будьте відкритими до експериментів і готовими вносити зміни в ваші кампанії на основі останніх даних і аналізу ефективності.
Збирайте та аналізуйте відгуки. Використовуйте зворотний зв’язок від ваших клієнтів для покращення кампаній. Оцінюйте відгуки та відгуки користувачів, щоб зрозуміти, як ваші рекламні повідомлення сприймаються аудиторією.
Інтегруйте Performance Max з іншими кампаніями. Не розглядайте Performance Max як ізольований інструмент. Інтеграція з іншими кампаніями та маркетинговими зусиллями може посилити загальний вплив та ефективність вашої маркетингової стратегії.
Використовуйте авангардні технології. Досліджуйте та імплементуйте новітні технології та інновації, такі як штучний інтелект і машинне навчання, для підвищення ефективності ваших кампаній в Google Performance Max.
Зосередьтеся на мобільних користувачах. Оскільки значна частина інтернет-користувачів використовує мобільні пристрої, оптимізуйте свої рекламні кампанії для мобільних платформ, забезпечуючи зручність перегляду та взаємодії.
Слідкуйте за конкурентами. Аналізуйте стратегії та кампанії ваших конкурентів, щоб знайти ідеї для власних інновацій та вдосконалень. Це також допоможе вам виявити ніші та можливості, які можуть бути недостатньо використані.
Забезпечте юзабіліті сайту. Переконайтеся, що ваш сайт або цільова сторінка відповідає найкращим практикам юзабіліті, швидкісним характеристикам та мобільній адаптації, щоб забезпечити максимальну конверсію відвідувачів у клієнтів.
Постійне навчання та адаптація. Цифровий маркетинг є динамічною сферою, тому важливо постійно навчатися, слідкувати за останніми трендами та адаптувати свої стратегії відповідно до змін у технологіях та поведінці споживачів.

Застосування цих рекомендацій допоможе вам максимізувати ефективність ваших кампаній Google Performance Max, підвищити охоплення аудиторії та збільшити ROI вашого бізнесу.

8. Порівняння з іншими рекламними інструментами Google

1. Автоматизація та Оптимізація

Google Performance Max: Повністю автоматизований підхід, який використовує машинне навчання для оптимізації рекламних кампаній у всіх доступних каналах і форматах з метою досягнення встановлених конверсійних дій.
Інші інструменти Google Ads: Вимагають більш ручного налаштування та оптимізації за каналами та форматами. Хоча вони також пропонують автоматизовані стратегії ставок та оптимізації, вони не пропонують такого ж рівня трансверсальної інтеграції.

2. Охоплення та Платформи.

Google Performance Max: Можливість одночасного розміщення реклами у всіх каналах Google, включаючи пошук, YouTube, Gmail, дисплейну мережу та інші, без необхідності створення окремих кампаній для кожного каналу.
Інші інструменти Google Ads: Кампанії зазвичай орієнтовані на конкретні канали або платформи, що вимагає створення та управління окремими кампаніями для кожного каналу.

3. Цільові дії та Конверсії.

Google Performance Max: Зосереджений на досягненні конкретних цільових дій або конверсій, які визначаються користувачем, з оптимізацією під ці цілі.
Інші інструменти Google Ads: Підтримують широкий спектр цілей кампанії, включаючи брендинг, генерацію лідів, збільшення трафіку на сайт тощо, з можливістю детального налаштування під ці цілі.

4. Доступність та Легкість використання.

Google Performance Max: Вимагає меншого досвіду для створення ефективної кампанії, оскільки машинне навчання автоматично оптимізує рекламні зусилля.
Інші інструменти Google Ads: Можуть вимагати більше знань та досвіду для налаштування та оптимізації, особливо коли мова йде про специфічні налаштування та стратегії для різних каналів.

5. Гнучкість та Контроль.

Google Performance Max: Надає менше контролю над детальним розміщенням реклами, оскільки система самостійно визначає найкращі канали та формати для розміщення.
Інші інструменти Google Ads: Дозволяють детальніше контролювати розміщення реклами, цільові аудиторії та інші аспекти кампаній.

Pmax пропонує унікальний інструмент для бізнесів, які прагнуть максимізувати ефективність своїх рекламних кампаній, використовуючи автоматизацію та інтеграцію між каналами, пропонованими Google. Водночас, використання традиційних інструментів Google Ads може бути більш відповідним для стратегій, що вимагають вищого рівня контролю та специфікації.

Вибір між Google Performance Max та іншими рекламними інструментами Google варто базувати на конкретних цілях бізнесу, доступних ресурсах для управління кампаніями та вимогах до гнучкості та контролю над рекламними кампаніями. Нижче наведені додаткові аспекти порівняння, які можуть допомогти в прийнятті рішення:

6. Інтеграція з Даними

Google Performance Max: Ефективно використовує дані користувачів та машинне навчання для виявлення нових аудиторій та можливостей, автоматично адаптуючись до змін у поведінці споживачів.
Інші інструменти Google Ads: Надають користувачам більше можливостей для ручного аналізу та сегментації аудиторій, дозволяючи більшу гнучкість у використанні власних даних та інсайтів.

7. Бюджетування та Витрати

Google Performance Max: Прагне максимізувати повернення вкладень (ROI) за допомогою ефективного розподілу бюджету між каналами та форматами без необхідності вказівки конкретних бюджетів для кожного каналу.
Інші інструменти Google Ads: Вимагають від користувачів визначення бюджетів для кожної кампанії або каналу, що може забезпечити більший контроль над витратами, але також вимагає більшого управління та оптимізації.

8. Творчий Контент

Google Performance Max: Автоматизує процес тестування різних творчих елементів та їх комбінацій у різних форматах і каналах, спрощуючи процес визначення найефективніших повідомлень.
Інші інструменти Google Ads: Надають користувачам можливість детального контролю над творчими матеріалами, що використовуються в кампаніях, але це також вимагає більшого часу на тестування та оптимізацію.

9. Звітність та Аналітика

Google Performance Max: Пропонує звітність уніфіковано по всіх каналах та форматах, що дозволяє легше оцінювати загальну ефективність кампаній.
Інші інструменти Google Ads: Дозволяють детальний аналіз результатів по кожному каналу окремо, що може бути корисним для глибокого розуміння ефективності кампаній в конкретних каналах.

Підсумовуючи, Google Performance Max є потужним інструментом для бізнесів, які шукають автоматизоване та інтегроване рішення для реклами в різних каналах Google з мінімальними зусиллями з боку користувача. Водночас, для компаній, які бажають більшого контролю над окремими аспектами своїх рекламних кампаній або мають специфічні цілі, що вимагають детального налаштування, традиційні інструменти Google Ads можуть залишатися більш відповідним вибором.

Як створити рекламну кампанію Performance Max

Для запуску кампаній Google Performance Max (PMax) необхідно мати в історії облікового запису мінімум 30 успішних транзакцій протягом останніх 30 днів. Це дозволяє алгоритму Google точніше ідентифікувати вашу цільову аудиторію, забезпечуючи вищу ефективність рекламних активностей.

Кроки налаштування кампанії

Увійдіть у свій аккаунт Google Ads.
Ініціюйте створення нової кампанії, вибравши “Продажі” як основну мету вашої рекламної кампанії.

Зачекайте, поки фід буде повністю завантажено. Як видно на прикладі нижче, існує можливість, що Google не встигне синхронізувати дані з Google Merchant Center разом з вашим фідом.

Якщо ви налаштовуєте рекламні кампанії для різних країн, важливо вибрати фід конкретної країни, для якої розгортаєте рекламу.

Стратегія встановлення ставок При налаштуванні ставок користуйтеся стандартними налаштуваннями, а саме – цінність конверсії. У цьому випадку не активуйте опції для рентабельності витрат (ROAS) та приваблення нових клієнтів.

Застосовуйте стратегію рентабельності витрат, якщо це не ваша перша кампанія PMax і у вас є конкретні дані ефективності. Наприклад, для товарної групи з маржею 20% встановіть ціль рентабельності в 500%, тобто кожні вкладені 500 грн в рекламу повинні приносити продажів на суму 2500 грн. Однак, якщо середній чек товару перевищує 10 000 грн, рекомендуємо використовувати стратегію Конверсії замість Цінності конверсії, що, згідно з досвідом Marketing Link, демонструє кращі результати.

Як запустити кампанію Perfomance Max

Щоб запустити кампанію Performance Max, вам потрібно:

Посилання на ваш веб-сайт (у вас є можливість використовувати конкретні сторінки, детальніше про це нижче).
Контент для створення реклами.

На основі цих даних:

Кампанія проаналізує сторінки вашого сайту та визначить, для якої аудиторії, за якими запитами і на яких сайтах проводити рекламну кампанію.
Кампанія створить рекламу з вашого контенту для різних сайтів і платформ. Структурно кампанія має всередині групи об’єктів (assets) і схожа на групову структуру в інших типах кампаній. На рівні активу ви можете розділяти рекламу — тестувати різний рекламний контент, запускати спеціальні пропозиції та УТП.

Корисне відео про запуск кампаній Performance Max від Google:

Налаштування кампанії Perfomence Max

Оберіть цілі, для яких ви хочете правильно оптимізувати свою кампанію. Якщо в вашому обліковому записі ще не налаштовано цільове відстеження, то вам ще не час налаштовувати Perfomance Max кампанію.

Якщо ваші конверсії відстежуються правильно, виміряйте їх кількість. Чим більше конверсій ви накопичите у своєму обліковому записі, тим більше у вас шансів успішно провести кампанію з максимальною ефективністю.

Якщо кількість конверсій недостатньо велика, рекомендуємо налаштувати додаткові мікроконверсії та включити їх до оптимізації вашої PM-кампанії. Мікроконверсії можуть містити дії на сайті, близькі до цільової конверсії. Для інтернет-магазину додавання товарів до кошика або перегляд певної кількості товарів або сторінок може вважатися мікроконверсією. Для бізнесу з приваблення потенційних клієнтів ви також можете використовувати як мікроконверсію певну кількість переглядів сторінок, копіювання або кліки по номеру телефону та адресі електронної пошти тощо. Якщо у вас достатньо даних у Google Analytics, ви можете використовувати Smart Goal.

Встановіть прапорець, якщо ви хочете, щоб ваші оголошення показувались тільки новим користувачам.

Встановіть ліміт бюджету.

В іншому випадку ви ризикуєте витратити багато на етапі навчання кампанії. Але в той же час не варто занадто жорстко обмежувати бюджет. У рекламної кампанії не буде достатньо даних для навчання, і ви не отримаєте результатів. Якщо ви знаєте вартість конверсій, орієнтуйтеся на денний бюджет не менше 5 x CPA на день.

Переконайтеся, що в налаштуваннях геотаргетингу вказана правильна країна/місто тощо.

Крім того, виберіть оголошення, які будуть показуватися людям, що перебувають у вашому цільовому місцеположенні або регулярно його відвідують. Тому що за замовчуванням Google використовує наявність інтересу, а не геотаргетинг: показує рекламу не тільки тим, хто живе в цільовій геолокації, але й людям з інших місць, які активно цікавляться цільовою геолокацією. Якщо цей параметр не підходить вашому бізнесу — не використовуйте його.

Ми наполегливо рекомендуємо не запускати PM-кампанію на кожній сторінці вашого сайту без обмежень.

Деякі сторінки часто не має сенсу використовувати в рекламі. З іншого боку, Google крайньо не рекомендує обмежувати кампанію цільовими сторінками, тому що ми все ще хочемо навчити кампанію бути ефективною, а для цього потрібно багато даних для навчання.

Враховуючи все це, ми рекомендуємо включити URL у розділі розширення, а також встановити правило виключення для сторінок, на яких не має сенсу навчати кампанію.

Створення групи об'єктів Perfomance Max

Сигнали аудиторії Perfomance Max

При створенні групи об’єктів ви можете додати сигнал аудиторії. Це додаткові маркери для кампанії, які використовуються як компас, щоб повідомити кампанії, для якої аудиторії, на вашу думку, буде актуальна реклама. Це ні в якому разі не аудиторія, на яку точно буде націлена кампанія, а просто рекомендації для кампанії. Тим не менш, дуже важливо використовувати цей інструмент в кампаніях Performance Max. Можна використовувати різні аудиторії.

Також хорошою практикою є поділ груп об’єктів за аудиторіями, тобто, наприклад, одна для конверсійних аудиторій, одна для спеціальних користувацьких аудиторій, одна для соціально-демографічних аудиторій тощо. Такий поділ ресурсів для різних сигналів аудиторії дозволить додатково проаналізувати якість кампанії та її елементів.

Створення оголошень Perfomance Max

Створення реклами для кампанії Pmax може бути здійснене швидко і легко. Проте, є одне “але”. Для створення оголошення вам необхідно завантажити відповідну кількість заголовків, текстів опису, зображень, логотипів та відеоматеріалів. Важливо обирати елементи для оголошення таким чином, щоб вони завжди залишалися відповідними та послідовними у будь-якій комбінації.

Для розробки рекламного контенту потрібно:

заголовки: від 3 до 5;
розширені заголовки: від 1 до 5;
описи: від 2 до 5;
зображення: щонайменше по одному квадратному та горизонтальному;
логотип: мінімум один квадратний;
відеоролики на YouTube: до 5 штук, кожен тривалістю до 1 хвилини 10 секунд. Рекомендується максимально використовувати усі елементи.

Щодо відео, ми радимо обов’язково додати принаймні одне. Якщо Google не знайде відео, він створить його самостійно з наявних матеріалів. Якщо у вас немає можливості створити відеоконтент, використайте спеціалізовані сервіси для його розробки. Це ще один спосіб вплинути на створення ефективної автоматизованої рекламної кампанії.

Під час розробки рекламних кампаній зосередьте увагу на індикаторі “Якість оголошення”. Цей показник повинен бути вищим за середній, адже високий рівень якості забезпечує більшу релевантність та різноманітність вашої реклами.

Переваги та недоліки Perfomance Max

Переваги:

Автоматизація кампанії – це чудовий спосіб оптимізації часу, оскільки весь процес керування рекламою виконується автоматично.
Потенційні результати – за умови врахування певних ключових правил (які ми обговоримо пізніше), кампанія обіцяє ефективність.
Доступ до всіх платформ Google – кампанія дозволяє використовувати всі можливості реклами на платформах Google в рамках одного проєкту.

Недоліки:

Проблема аналізу ефективності – головним викликом є визначення джерел конверсій: від яких сайтів, оголошень або ключових слів вони надходять. Звіти кампанії надають дані лише на загальному рівні, не уточнюючи, яке саме оголошення стало ключем до успіху.

Розглядаючи детальніше звіти кампанії Performance Max, важливо зосередитися на оптимізації стратегії для досягнення максимальної ефективності.

Заключення по Pmax

Google Performance Max є потужним інструментом для максимізації ефективності рекламних кампаній через використання автоматизації та машинного навчання. Він дозволяє інтегрувати різні типи рекламних кампаній, оптимізувати їх під конкретні цілі бізнесу та аудиторії, тим самим підвищуючи загальний ROI. Незважаючи на те, що для успішного використання цього інструменту потрібно докласти певних зусиль у плануванні та оптимізації, доступність ресурсів та підтримка від Google роблять цей процес значно простішим і ефективнішим. Використання Google Performance Max може стати ключовим фактором успіху для бізнесів, які прагнуть максимізувати свою онлайн-присутність та продажі через інтернет.

За допомогою цього гайда ви зможете не тільки розпочати роботу з Google Performance Max, а й оптимізувати свої рекламні кампанії для досягнення найкращих можливих результатів. Успіх вашого бізнесу в інтернеті може значно зрости завдяки ефективному використанню сучасних рекламних технологій, серед яких Google Performance Max займає одне з лідируючих місць.

Як ви можете бачити, Google Performance Max є інноваційним інструментом в арсеналі цифрового маркетингу, що надає бізнесам унікальну можливість автоматизувати та оптимізувати свої рекламні кампанії на різних платформах з одного місця. Використання цього інструменту може значно покращити видимість бренду, збільшити трафік на сайт та підвищити конверсію, що в кінцевому результаті призведе до зростання продажів.

Підсумовуючи, Google Performance Max не просто ще одна рекламна платформа, а скоріше комплексне рішення для бізнесів, які прагнуть автоматизувати свої рекламні стратегії, зосереджуючись на досягненні кращих результатів за менші витрати. Його унікальність полягає у використанні передових технологій машинного навчання для аналізу даних та оптимізації рекламних кампаній у реальному часі, що дозволяє рекламодавцям залишатися на крок попереду конкурентів.

Незважаючи на численні переваги, успіх у використанні Google Performance Max залежить від ретельного планування, постійного моніторингу та оптимізації кампаній. Це вимагає від маркетологів глибокого розуміння своєї цільової аудиторії, чіткого визначення маркетингових цілей та здатності швидко адаптуватися до змін у поведінці споживачів та ринкових умовах.

Важливо також відзначити, що успіх з Performance Max не приходить миттєво. Це процес, що вимагає терпіння, експериментів і постійного навчання. Рекламодавцям може знадобитися кілька спроб, щоб виявити найефективніші стратегії для своїх конкретних бізнес-цілей. Однак, зі зростанням досвіду та глибшим розумінням інструменту, можливості для зростання та оптимізації стають майже необмеженими.

На завершення, Google Performance Max пропонує революційний підхід до онлайн-реклами, дозволяючи бізнесам використовувати потужність автоматизації та машинного навчання для досягнення найкращих можливих результатів. З правильним підходом та стратегією, ви можете використовувати цей інструмент, щоб значно підвищити ефективність своїх рекламних кампаній та вивести свій бізнес на новий рівень успіху.

Посилання

Офіційна документація Google Performance Max: https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=uk